创意如何带来好生意？日前，“中国·4A金印奖巡讲暨2019创意大讲堂”首站巡讲在重庆举行。来自中国商务广告协会、知名4A广告公司的大咖，从创意打造、信息传播、品牌价值等角度，结合案例分析，与重庆业界探讨了融媒时代广告传媒与品牌建设如何创新。

上游新闻·重庆晨报记者了解到，此次活动由金印奖组委会发起，中国商务广告协会指导，狼卜品牌营销策划股份有限公司承办。中国商务广告协会会长李西沙，中国4A理事长莫康孙，麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍，之外创意营销创始人&首席创新官郑大明四位大咖分别进行了精彩演讲，并就如何积累灵感、如何持续产出创意、如何实现创意与营销平衡等问题，进行了解答。

郑以萍以“创意如何带来好生意”为主题阐释了两者关系。她指出，创意如果不带来好生意，就不叫创意。广告创意者和客户都只有一个目标——推广产品，提升业绩。创意的想法不仅能够在视觉上给人一种与众不同的冲击力，还能提升产品知名度和影响力，进而促进购买，最终实现业绩增量。

郑大明通过复盘华帝“法国队夺冠，华帝退全款”营销事件，讲述“信息爆炸与冲击波营销”。莫康孙则以“创意不死”为题进行分享。李西沙在分享演讲中从“创意是一种思维方式和生活态度”分享了对“创意”的理解。

据了解，通过13年发展，金印奖在广告、传媒、设计等文化创意领域得到了高度的关注和认可，并成为大中华地区广告行业内每年一度的盛典。此次大讲堂是中国金印奖首次巡讲的首站，旨在为重庆广告创意提供新的视野、角度和更广阔的平台支持，助力西南地区创意产业发展。

上游新闻·重庆晨报记者 刘翰书