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直播购物渗透近六成宝妈

本文来源:财见君

财见2019年12月31日讯,伴随着二胎政策的实施和消费升级,95后逐渐成为孕育生力军,低线城市焕发出新的活力。宝宝树发布《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》,以备孕到育儿全阶段、高线到低线城市全覆盖的用户线上调研为基础,深入洞察中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁。

报告指出,从备孕、孕期到育儿整个阶段,宝爸的参与度呈现上升趋势。近半数男性与女性一同参与备孕,三成以上男性提前服用营养品。除积极参与备孕外,92%的宝爸或多或少会参与带孩子。不过由于对“育儿”的理解不同,47%宝妈认为,爸爸更多的是在“宝妈忙不过来的时候搭把手”,而非宝爸所认为的高质量陪伴。中国年轻父母全职在家的比例逐渐上升,占比58.6%,其中,95后全职妈妈占比已达到82%,她们更多集中在低线城市。二胎消费全面升级,近半数妈妈在婴儿食品、医疗保健品、早教上为二胎花费更多。《2019中国家庭孕育方式白皮书》还显示,全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”,请月嫂成为产后关爱自己的重要方式,且选择月嫂的时间越来越早。直播购物渗透近六成宝妈,但主要购买护肤、女装、彩妆类产品,母婴产品的消费偏理性。另外,宝宝教育周期在拉长,近8成孕妈已经打算开始胎教,早教开始时间越来越早,呈现“早早教”趋势。 (财见 http://www.caijian.info)

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