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芒果TV联合优亿发布Z世代洞察报告

本文来源:财见君

财见2019年12月30日讯,芒果TV旗下芒果青春营销研究院,联合优亿研究院共同撰写的《芒果TV看见Z世代:95后&00后视频用户行为研究》报告正式发布。报告通过芒果TV数千万用户大数据分析、2500份有效问卷调研以及用户深度访问等方式,描绘Z世代的在线视频消费特征及心理动因,帮助品牌更好了解这群年轻人,以TA们喜爱的语境和方式对话。

对于Z世代,截至2019年10月,视频服务的总独立设备数已超过通讯聊天,成为第一软件需求。针对Z世代的在线视频观看行为,报告总结了三大关键词:“自得其乐”、“体验至上”和“偶像驱动”。

1、自得其乐:不管老派还是新潮,自己喜欢就好

优质的成长和生活环境培养了Z世代较强的独立自主意识,不盲目跟风。报告显示,相比千篇一律的模板和套路,内容真实、有现实启发意义、三观一致的视频内容更能够吸引他们的喜爱和关注,引发价值认同和情感共鸣。

在内容类型上,综艺节目是他们的“下饭”首选,尤其是喜剧搞笑、情感生活、悬疑推理类;影视剧方面,“青春偶像”是永恒的主题,同时Z世代对于古风题材的喜爱度明显高于其他代际,演绎复“古”潮流。

Z世代视频内容、类型及题材偏好

2、体验至上:“文盲式”弹幕+超倍速观看,追求极致爽感

Z世代对视频的需求不仅要内容上好看,还要有足够爽的体验,超高清、杜比视听已成标配,付费会员、超前点播的日渐普及也凸显他们想“快人一步”的迫切心情,85.6%Z世代在视频平台有付费行为,“能抢先观看”成为他们付费的首要动因。

另外,“弹幕”和“倍速观看”也是不可或缺的功能,在分析芒果TV平台的弹幕热词时发现,他们习惯用“啊啊啊啊”表达内心的激动,搞笑现场先“哈哈哈”为敬,这种无意义的“文盲式弹幕”成为一大特色;日常播放1.25倍起,仅0.7%Z世代仍习惯正常速度播放。

偶像驱动下Z世代在视频平台的互动与付费行为

3、偶像驱动:为偶像氪金,为信仰充值

随着主流视频网站积极布局内容社交化,芒果TV饭团、腾讯视频doki、爱奇艺泡泡等基于明星作品和明星资源的互动社区迅速兴起,成为追星新阵地。相比其他代际,Z世代因社交、追星而浏览视频的驱动力更高,他们活跃于平台组织的各种线上线下活动,如明星打榜、线下见面会,也更愿意为节目/明星周边付费。(财见 http://www.caijian.info)

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