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动漫与日本文化产业立国

本文来源:重庆青年报

日本驻重庆总领事馆总领事光冈英行给人留下深刻印象的,除了日本人周到的礼节,就是一口听不出口音的中文。本期,借日本动漫展之际,听光冈心中的重庆和中国。

7月10日,光冈英行在重庆动漫展上发言

日本驻重庆总领事馆总领事光冈英行给人留下深刻印象的,除了日本人周到的礼节,就是一口听不出口音的中文。

他精通中文,并且从1977年开始,他的外交生涯中有15年时间都在中国工作。

本期,借日本动漫展之际,听光冈心中的重庆和中国。

文化打开外交渠道

重青:请您为我们介绍下从7月10日开始的免门票动漫展览的意义。

光冈:这次动漫展览可以推广日本,加深中日两国的友谊。

中日两国是一衣带水的邻国,自古以来就有文化借鉴和传播的传统。现在,很多中国朋友都是看着动漫长大的一代,所以我们从“动漫”这一点出发,在展览中融合多种日本文化元素。希望能把大家从“动漫”这个小点引领到日本这个国度,让大家对日本文化产生兴趣。

哪怕只是多一个人对日本文化产生兴趣,我们也会非常欣慰。因为当一个人对日本产生兴趣之后,就会尝试去了解它,就能更好地认识日本。甚至能逐渐推进两国交流,加深两国的友谊,达到“双赢”的效果。

重青:大家可以通过动漫文化,从而喜欢上这个国家么?

光冈:是的,文化有非常大的影响力,很多年轻人通过动漫会对日本产生亲切感。在新时期,日本跟其他国家交流时,“推进文化交流”成为重要方法和渠道之一。文化推广大大有助于增进日中两国国民间的相互理解,产生相互间的尊重,推进日中友好关系。

不只是在中国,在欧美也一样。现在很多的日本国内漫画家都会走出国门,到更远的国家推广他们的作品或书籍。通过这些推广活动,就能把日本文化向外传播。

而且,日本文化有很大的推广潜力,更大的空间可以争取。现在的日本文化大致可以分为两种,一种是传统的文化,比如茶艺、武士道和歌舞伎等;还有一种是现代文化,比如动漫。国外广阔的潜在市场加上日本文化独具一格的魅力,可以促进文化的推广和传播。

重青:重庆乃至中国的动漫产业现已逐渐起步,您如何评价中国的动漫产业现状?

光冈:现在,动漫产业早已走出日本国门,在中国也占有一席之地。而且,其他相关产业的中国商人们,也开始发现了这个潜力无穷的市场,纷纷开始投资。

我们日本总领馆和日本驻华大使馆是乐于看到中国动漫产业的蓬勃发展的,我们会经常举办活动,促进大家对动漫的了解,吸引他们投资。

重青:您从1977年开始迄今总计在中国工作了15年,可以谈得上是“中国通”。您对中国的文化推广方面,能提一些建议么?

光冈:中国的文化推广做得相当优秀。我认为,中国可以更多地审视和重视自己本来就有的资源,包括自然资源和人文资源。

在重视的基础上,努力向国民和海外推广,让中华文化传承不息。比如向国民推广时,就可以跟日本政府一样,常常举办展览和推介等,帮国民更了解本国文化。

成渝消费大不同

重青:日本不仅文化产业发达,汽车、电子等工业也位居世界前列。中国可以借鉴的经验有哪些?

光冈:日本这些发达的工业,都有一个共同的特点,就是重视技术。他们创造价值的方法都是依靠科技,并且不断研发,从而使得生产经营更为高效高质。除此之外,日本还非常注重服务质量。因为只有这样,才能建立起商家与消费者的信任关系,促进双方关系和谐发展。

中国在近些年发展迅速,高新技术水平也在不断进步。但我个人认为,如果中国企业能把服务水平提高,把服务业总体从业人员的素质提高,前景就会更好。

重青:说到服务业,日本的便利店罗森在重庆也铺开多家门店。不过在重庆,更受欢迎的恐怕是本土超市。日本企业是否面临很大压力?

光冈:是的,压力肯定会有。

可能因为日本便利店的商品价格会稍高,但是质量是绝对能保证的。说到罗森我就想说说成渝两地消费者现阶段的消费观差异。以成都的伊藤洋华堂(日本百货公司)为例,五家成都门店生意都很好。价格其实对比本地商场,并不占优势,主要是靠服务和产品品质取胜。成都的消费者好像就更能接受日系商店,也很支持这种经营理念。

但对比重庆,本来罗森是想在2012年底开满100家门店的,现在远远不及这个目标。可能重庆消费者在购买商品时,还是更看重商品的价格吧。

不过我相信,重庆的经济发展速度是很快的,GDP增速都是两位数,随着生活水平的提高,人们的消费水平和消费观念也会不断变化,对产品质量的重视绝对是有增无减的。

因此,我个人认为日本便利店在未来,会被更多的重庆市民接纳,与重庆本土的超市共同服务市民的生活,和谐发展。

首选“火锅投资”

重青:您刚刚谈到重庆GDP都是两位数。那您认为快速发展的重庆,投资优势有哪些?

光冈:首先重庆政策面因素良好,因为重庆是中国最有发展潜力的直辖市。

其次人才资源丰富,这里的建设急需大量高素质人才,企业家们自然也想把他们的资金、产业交给能够顺利运作的人才。

第三,就是来到重庆投资,会有税收的具体优惠政策。这是中国为了吸引外商,发展西部地区经济的一项特殊政策。投资方将会比在其他地方投资得到一个更加优惠的税收政策。

重青:日本企业来渝投资的情况如何?

光冈:重庆已经直辖15年了,我去年5月份到任以后,在半年的时间内,接待过来自日本的企业、经济考察团等有三十几个,表明他们对这个地区很感兴趣。

重庆的一些开发区的新项目为日企提供了很好的机会,比如两江新区。现在,中国的沿海地区的经济发展速度慢慢放缓了,日资企业占领的市场份额也基本饱和了。沿海地区的GDP增速为7%~8%,而重庆是12%~13%。而且那边普遍物价较高,日企在那边的投资空间不是很大。而中国又是一个非常大的市场,所以他们要想留在中国继续经营,就必须换一个角度,把眼光投向中国的西南地区,投向重庆。

并且,因为中日两国距离近、交流多,也有不少重庆企业赴日投资。日本人非常喜欢中国的火锅,所以投资火锅店倒是不错的选择。

重青:您觉得重庆的未来是什么样的?

光冈:在经济方面,毫无疑问,保持现在的GDP增长速度,好好利用自身的有利条件和资源。在其他方面就是要重视人文,全面提高城市化水平。

日本文化立国战略

2007年5月,日本政府组织下的“亚洲前景战略会议”委员会通过《日本文化产业战略》,成为日本文化产业的纲领性文件。

这一文件认为文化产业不仅可以对外提升国家软实力,扩大国家影响,打造国家形象及本国产业品牌,对内也可以培育经济增长点,带动经济长期发展。

《日本文化产业战略》提出了大量有针对性和可操作性的政策,主要可归纳为以下几个方面。

第一,以海外年轻人为争取重心。

第二,加强在海外建设宣传平台。这种平台不仅包括日本驻外使领馆建设的文化中心,还包括日本企业在国外商场和超市设立日本农产品的常设店铺或柜台等。同时,还要配相应的宣传内容,使其更容易为对象国受众接受的宣传内容。

第三,重视儿童。该文件将文化产业人才的培育起始时间设定为儿童时期。同时,该文件还将这种儿童时期的整体培养教育,视为培育一国文化产业发展的土壤。

第四,重视“日本标准”。例如,仿照日本已有的各类国际艺术节的形式,举行国际食品、建筑、机器人、工业设计以及节能等各种领域的评定活动,在这一过程中加强“日本标准”为国际受众认知的程度,并在日本或海外举行各类颁奖活动。

近年来的日本文化外交以各国的年轻人为对象,取得一定成效。亚洲的年轻一代,可以说是看着日本动漫成长的,哆啦A梦、超级玛丽、流川枫、樱木花道、蜡笔小新、龙珠、圣斗士星矢等都是他们曾经的记忆。

在日本文化的浸润下,亚洲年轻人的日本观会不会发生改变呢?

当然,解决日本的亚洲外交问题,不能只靠文化,关键还是日本政府正视战争史观等政治问题。

然而文化具有潜移默化的巨大渗透力,特别是日本的动漫和影视作品所传达的日本人的思维模式和价值观念也在悄无声息中得到了传播。

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