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93.28%受访者称图书不必有腰封

本文来源:重庆青年报

近日,《光明日报》刊文称,腰封已成了图书必不可少的一部分,但很多人买书后第一件事就是丢掉腰封,“几乎没有一条腰封值得让人眼光多停留一秒钟。

近日,《光明日报》刊文称,腰封已成了图书必不可少的一部分,但很多人买书后第一件事就是丢掉腰封,“几乎没有一条腰封值得让人眼光多停留一秒钟,体现出国内部分出版机构急功近利的浮躁心态,以及庸俗不堪的文化品位。”

68.21%受访者会先阅读图书腰封内容

从1998年余秋雨推荐美国畅销作家阿尔博姆的《相约星期二》至今,“腰封”在我国已经走过了19个年头。如今,读者随便走进路边一家书店,扫一眼最显眼的货架,几乎第一时间能抓住人眼球的句子都是出自图书的腰封。

调查显示,68.21%的受访者表示,自己要观察了解一本新图书,会首先阅读腰封上的内容。

一项数据显示,当前的出版市场上,腰封在文学类、社科类的图书中的使用率远远高于75%,很多民营文化公司操刀的文学类书籍,几乎100%都会上腰封。调查显示,86.12%的受访者称,自己常购买的书籍中大部分都有腰封。

94.04%受访者称腰封不决定购书取向

“一部余华借了舍不得还的不朽杰作,一本S.H.E随身携带的好读经典”,“王蒙、刘心武、姜文、陈鲁豫、孙俪、张纪中、张元、潘石屹、姜昆、窦文涛、曾子墨、柳云龙、陆川、尚敬(此处省略人名约897字)联袂推荐”……

在当前这些腰封中,几乎所有都是广告宣传语,不负责任且浮夸的句子也不在少数。而且有的还有造假嫌疑,作家麦家就曾抱怨:“(被)我用各种夸张的美言推荐的书有31本,实际上我推荐的只有4本,而且有的是迫于人情,捏着鼻子说的。”

调查显示,83.78%的受访者对于图书腰封的印象就是“过分的赞誉”,而这样的夸大其词并不一定就起到了良好的效果,调查显示,94.04%的受访者称腰封内容不会决定自己购书与否。

90.08%受访者称图书无需广告语

“腰封唯一的好处就是原来会印在封面封底上的跑火车广告词现在能印在腰封上了,然后我只要撕下它扔掉就能得到一本干净的书了!”对于腰封的作用,网友“Tasarinan”发出了这样的调侃。

这并不是在说笑,2009年至2013年间韩国曾特别流行“假腰封”,我国也曾有不少图书将诸多的宣传文案、销售数字直接印在封面上做成腰封图案,读者想要取下来丢掉时才发现取也取不下来、丢也丢不掉……

调查显示,93.28%的受访者认为腰封的存在没有必要,这也并不意味着读者就愿意接受将广告语印刷在封面,调查显示,90.08%的受访者认为图书不需要广告语。

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